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                          冰峰汽水十四運品牌營銷獲全國廣播超級碗優秀案例

                          來源:食品飲料代理 食品飲料新聞資訊 | 2021-11-20 16:59:43 By Hu 閱讀(105)
                          池州市天方富硒生物科技 焦作優貝飲品有限公司 昆明品世食品有限公司 四川風云廣告
                          泰州市施恩食品有限公司 佛山市懋源食品飲料有限 湖南國飆貿易有限責任公 衡水綠源食品有限公司
                          北京頂養科技發展有限責 西安冰峰飲料有限責任公 河南益和源飲品有限公司 廣東省汕頭市新伙伴食品

                          2021第五屆全國廣播超級碗品牌營銷活動中,來自全國171家電臺,近500家廣播,廣告創意及媒體機構參加。冰峰飲料及其品牌合作機構另湖品牌顧問和書言廣告憑借“十四運會倒計時主題活動”,“冰峰啦啦隊品牌營銷”,“冰峰啦啦隊主題罐及內容營銷”品牌組合傳播獲得全場活動優秀案例。

                          廣播超級碗是全國廣播界活動的盛舉,今年的主題是“碗”點兒新的,在此品牌營銷傳播理念號召下,全國各廣播、頭部品牌,創意機構踴躍參加提交案例,其中包括快手融媒研修院,上海喜馬拉雅,東風標致尋找特工008,四川廣播電視臺的瀘州老窖心愿菜單,安徽音樂廣播22周年&星途攬月新車上市,940壹書壹會&萬科東望漫讀空間,羊城紅色游學巴士等近500個精彩案例,經過組委會嚴格認真評審,共有61個案例入圍決選。

                          冰峰汽水作為有著73年歷史的國民汽水,在品牌文化傳承和年輕化營銷上一直積極探索。2021年,作為十四運獨家飲料贊助商,冰峰飲料借助十四運會與西安的城市熱度,由另湖品牌顧問和書言廣告策劃,陜西交通廣播,陜西融媒體中心統籌傳播下,以“十里春峰歡迎你”,“峰力無限,冰峰助力十四運倒計時50天”,結合冰峰啦啦隊征募啟動,冰峰十四運定制產品上市活動拉開序幕!皝砦靼,拿第一,要你春峰又得意!”全國600名冰峰粉絲、學生、志愿者選拔組成青春活力的冰峰啦啦隊,與十四運會和西安文化地標通過500多篇PGC加UGC內容引爆十四運會開幕式氛圍。

                          營銷變現方面,冰峰啦啦主題營銷活動通過產品、品牌、內容、場景、活動、傳播、銷售七條營銷戰線,整合廣播、抖音、新浪、小紅書、B站、直播,地鐵、戶外大屏,從西安向全國重點城市發起“十四運 來咱家,拼搏奪冠就喝它”、“I啦吾Xian”、“I啦吾China”十四運話題及品牌互動傳播。十四運期間,冰峰啦啦隊又與城市白領,學生,廣場舞大媽、足球、擊劍運動員、外賣小哥,出租車司機,十四運場館工作者一起通過加油助威,助力十四運,展示西安青春活力的城市文化,為運動場上的健兒們加油。

                          冰峰汽水十四運品牌營銷全網共計獲得1.3億次的參與和播放互動,其中抖音話題“#冰峰啦啦隊助力十四運”獲得近6000萬的流量。作為營銷活動執行之一的書言廣告呂經理說,完全沒有想到冰峰有這么大的品牌號召力,無論線上線下活動,全國的粉絲們都非常踴躍。另湖品牌胡智斌表達了對冰峰品牌活動的看法,在他看來消費者和粉絲已經不僅僅把冰峰當做成一瓶飲料,更把它當成自己生活方式、成長路上一個說笑打拼的伙伴,另湖品牌結合國際咨詢智慧與4A廣告創意技巧,著眼于客戶的數字品牌增長,從產品、內容、場景系統科學的驅動營銷創新,通過創造令消費者愉悅的創新社交產品,提供助力于營銷轉化的非凡消費體驗,為品牌導入人設基因,推出活力顏值又具有興趣認同的冰峰啦啦隊品牌角色,一起為城市,為每一個生活中不甘躺平,奮力前行的自己加油,這會是大家更愛冰峰的理由。

                          冰峰飲料十四運會主題營銷以高品效合一的影響力和收益,獲得了行業企業的贊賞和交流學習,也獲得了十四運會、城市主管部門的贊揚和鼓勵。

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                          行業分類:飲料 | 核心內容:冰峰
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